Fenomen fake nije nepoznat istoriji umetnosti, ali se do sada tretirao uglavnom kao odnos originala i kopije, pri cemu kopija uvek dobija i omalovazavajuci epitet plagijata. Sta je pravo /real a sta je fake u danasnjem svetu kada su kopije identicne originalu, tako je barem u digitalnom svetu, dok u svetu mode se primenjuju i krse neka druga pravila. Naime, citava proizvodnja 'pravih stvari' /real thing se preselila u Treci svet na teren onih koji su ih 'do juce lose kopirali' po recima velikih fashion kompanija.

Pitanja koja postavlja fake.chic jesu pitanja koja se postavljaju u poredjenju Amerike i Evrope, Amerike i Azije, Zapadne Evrope i Balkana, Evropske unije i oni koji jos nisu, ko je stvaran/ real a ko fake u vreme digitalne reprodukcije, globalnih marki i
sveprisutnog advertajzinga. Naš ambivalentni odnos prema svemu tome sto nam se nudi, fino potrosaèko drustvo,bljestavilo, cistoca, zakoni i pravila a s druge strane svi smo svesni koliko su antiglobalisticki pokreti u pravu, koliko smo dopustili da smo
samo karika u necijem lancu ishrane,a cilj je uvek isti – prezivljavanje i profit.
Nije nepoznato javnosti da se butici pretvaraju u izlozbena mesta, niti obratno, da galerije postaju i prodajna mesta, ali sustinska razlika je uvek bila itekako ocigledna – cash flow, igra cirkulacije novca i fluktuacije kapitala u kojoj uvek pobedjuje butik.

- Only talent will allow you to be unique, to escape business as usual. In this world we need business as unusual. We need innovative business. We need unpredictive business. We need funky business. - Funky Business, J. Ridderstrale i K. Nordstrom

feel it, touch it, buy it!